Publicidad 2p1s4h

Definiciones de publicidad Son muchas las definiciones que se han aportado sobre la publicidad. Sin embargo, todas ellas se basan en la comunicación y de qué manera se va a transmitir ese mensaje. Por ello tenemos las siguientes definiciones: Definición de Konrad Fischer: es cualquier forma pagada de presentación impersonal de ideas, bienes y servicios llevada a cabo por una persona o institución identificada; generalmente, más no necesariamente, ésta es realizada por medios masivos. Definición de John Crawford: es el arte de persuadir a las personas para que realicen con frecuencia y en gran número algo que se quiere que hagan. Definición de Abraham Molles: sistema de comunicación por difusión, que hace uso de todos los canales de los mass media (medios de comunicación) y que aplica un conjunto de técnicas de la psicología y la sociología con miras a un objetivo utilitario (generalmente venta), contribuyendo con ello a la aceleración del circuito económico producciónconsumo. Definición de André Cadet y Bernard Cathelat: una serie de medios y técnicas puestos al servicio de una empresa comercial, ya sea privada o pública, que persigue influir sobre el mayor número posible de personas, y ello a distancia, sin intervención directa del vendedor. Definición de Bernard de Plas: conjunto de técnicas (es decir, métodos susceptibles de ser determinados, clasificados y estudiados racionalmente), de efecto colectivo utilizadas en beneficio de una empresa o grupo de empresas a fin de lograr, desarrollar o mantener una clientela. Definición de Watson Dunn: comunicación pagada, no personal, que por conducto de los diversos medios publicitarios hacen empresas comerciales, organizaciones no lucrativas, o individuos que están identificados de alguna manera con el mensaje publicitario. http://fullmarketingnews.blogspot.com/2012/06/las-definiciones-de-lapublicidad.html Características de la publicidad Definiciones de publicidad: -Ley General de Publicidad: “toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.

-Enrique Ortega: “el proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución con objeto de informar o de influir en su compra o aceptación”. A partir de la definición de Enrique Ortega surgen seis ideas fundamentales que resumen la naturaleza y la esencia de la publicidad: • Proceso de comunicación: se trata de un proceso específico de comunicación en el que anunciante, anuncio, medios masivos y público objetivo deben estar coordinados para los efectos de la publicidad sean los deseados. •Carácter impersonal: sin o personal entre anunciante y público objetivo (aunque Internet parece crear un modelo bidireccional). •Comunicación pagada y controlada: que el anunciante pague por los anuncios le permite controlar la extensión, características, momento de implantación, frecuencias de aparición y los medios en los que aparecer. La dualidad pago-control distingue publicidad de publicity. •Medios masivos: hacen llegar a la publicidad simultáneamente a muchas personas a un coste inferior que la comunicación personal. • Producto, servicio, idea o institución: la publicidad anuncia productos tangibles, intangibles y da a conocer ideas e instituciones. • Informar, influir en la compra o aceptación: un objetivo de la publicidad es informar de la existencia de un producto, servicio o institución, pero esa información tiene una intencionalidad clara: influir en la compra o aceptación de aquello que de lo que informa. Tipos de publicidad 1. Según la naturaleza del anunciante:   

Publicidad de empresas privadas y públicas Publicidad de asociaciones y organizaciones no gubernamentales Publicidad de las istraciones públicas o institucionales

2. Según el número de anunciantes:  

Publicidad individual Publicidad colectiva

3. Según la actividad del anunciante:  

Publicidad de fabricantes y productores Publicidad de intermediarios

4. Según la naturaleza de los productos:

 

Publicidad de productos físicos Publicidad de servicios

5. Según el destino de los productos:  

Publicidad dirigida a los mercados de consumo Publicidad dirigida a los mercados institucionales

6. Según la naturaleza del anuncio:  

Publicidad corporativa Publicidad de producto

7. Según la estructura del anuncio:  

Publicidad comparativa Publicidad no comparativa

8. Según el alcance de la compañía:   

Publicidad local o regional Publicidad nacional Publicidad internacional

9. Según el medio utilizado Publicidad en prensa, radio, televisión, internet, exterior, etc. 10. Según el estilo de comunicación:    

Publicidad afectiva-emotiva Publicidad humorística Publicidad basada en el deseo erótico Publicidad asociada a los éxitos, Etc.

http://www.albertodeduran.es/ Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una lista que incluye diez tipos de publicidad [2]: 1. Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas [2]. 2. Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en [2]: o

Publicidad por fabricantes

o

Publicidad por intermediarios

o

Publicidad hecha por una organización no lucrativa

o

Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.

o

Publicidad en cooperativa

3. Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidad inidvidual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual [2]. 4. Publicidad en cooperativa: Se divide en [2]: o

Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.

o

Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.

5. Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en [2]: o

Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.

o

Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca específica.

6. Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en [2]: o

Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana.

o

Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra.

7. Publicidad según el enfoque del mensaje: Se divide en [2]: o

Publicidad en el producto: Su proposito es informar acerca del producto.

o

Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.

o

Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto.

o

Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas o público en general.

o

Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general.

8. Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en [2]: o

Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los consumidores.

o

Publicidad a fabricantes: Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones comerciales, 2) publicidad profesional y 3) publicidad boca a boca.

9. Publicidad social: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable [2]. 10. Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje [2]. Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proporcionan una clasificación, que a criterio de los autores, es muy útil para comprender el alcance y los tipos de publicidad, y que se divide según [3]: La audiencia meta: Consumidores o empresas: Un anuncio se dirige tanto a consumidores o a empresas; así, es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio [3]. El tipo de demanda: Primaria o selectiva: La publicidad de demanda primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto como café, electricidad o ropa de algodón. En cambio, la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas específicas [3]. El mensaje: De productos o institucional: Toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos o instituciones. La publicidad de productos se centra en un producto o marca. Se subdivide en [3]: Publicidad de acción directa: Es la que busca una respuesta rápida, por ejemplo, un anuncio en una revista que lleva un cupón que exhorta al lector a enviarla para solicitar una muestra gratuita.

Publicidad de acción indirecta: Está destinada a estimular la demanda en un periodo extenso. Su finalidad es informar o recordar a los consumidores de la existencia del producto y señalar sus beneficios. La fuente: Comercial o social: Aunque se centra aquí la atención en los mensajes comerciales, la forma más valiosa de este apoyo es la no comercial, en que un amigo o pariente fiables recomiendan un producto [3].

Estilos de ejecución: este anuncio crea un estado de ánimo nostálgico alrededor del producto. Así que le horneé las galletas que ella ha amado desde que era pequeña”. Los mercadólogos han descubierto una deslumbrante variedad de medios alternativos, como esta parada de autobús de Caribou Coffee con calefacción

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