PLANEACION, DESARROLLO Y ESTRATEGIAS DE PRODUCTO Y MARCA SUPERMERCADOS ÉXITO - EMPRESA JOHNSON Y JOHNSON

CONTENIDO 1. INTRODUCCIÓN 2. METODOLOGÍA 3. RESULTADOS 3.1

AMPLITUD Y PROFUNDIDAD DE LA MEZCLA DE CATEGORIAS. 3.2 RELACIÓN ENTRE CATEGORIAS EN LA GÓNDOLA. 3.3 DESCRIPCION DE LA CATEGORIA Y COMPETIDORES.

4. ANALISIS Y CONCLUSIONES 5. RECOMENDACIONES DE MERCADO

INTRODUCCIÓN ACERCA DE JOHNSON Y JOHNSON: 

FUNDADA EN 1886, EN NEW JERSEY, EE.UU, POR ROBERT WOOD JOHNSON EN ASOCIACIÓN CON SUS HERMANOS.



SU PRIMERA LINEA CORRESPONDIO A PRODUCTOS ANTISÉPTICOS.



COMENZÓ CON 14 EMPLEADOS Y HOY POSEE MAS DE 116.000 EN 57 PAISES A TRAVES DE 230 COMPAÑIAS.

INTRODUCCIÓN 

EN LA ACTUALIDAD ES LA COMPAÑÍA MAS GRANDE Y DIVERSIFICADA DEL MUNDO EN EL CAMPO DE PRODUCTOS DE LA SALUD.



LOS PRODUCTOS JOHNSON LLEGARON A COLOMBIA A COMIENZOS DEL SIGLO XX, TRAYENDO PRODUCTOS PARA EL CUIDADO DEL BEBÉ.



A LABORATORIOS COFAMA DE BARRANQUILLA, SE LE OTORGÓ EN 1949 UNA CONCESIÓN PARA FABRICAR LOCALMENTE TALCOS Y ACEITE JOHNSON.

INTRODUCCIÓN 

EN 1962 SE CONSTITUYE LEGALMENTE JOHNSON Y JOHNSON TOMANDO COMO BASE LA CIUDAD DE BARRANQUILLA, EN 1968 SE TRASLADA A CALI, Y EN 1977, JOHNSON Y JOHNSON DE COLOMBIA INAGURA SU CEDE PRINCIPAL EN YUMBO, VALLE.



HOY EN DIA, LA COMPAÑÍA ESTA SEGMENTADA EN LAS DIVISIONES DE EQUIPOS MEDICOS Y DIAGNÓSTICO, DE CONSUMO MASIVO Y FARMACÉUTICO.

METODOLOGIA 

IDENTIFICACIÓN DE DIFERENTES CATEGORIAS DE PRODUCTOS JOHNSON Y JOHNSON.



SELECCIÓN DE LA CATEGORIA “HIGIENE FEMENINA” Y SUBCATEGORIAS “PROTECTORES”, “TOALLAS” Y “TAMPONES”



RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN SOBRE MARCAS, TAMAÑOS, EMPAQUES, PRECIOS Y PRESENCIA DE LA MARCA EN GÓNDOLA.

METODOLOGIA 

COMPARACIÓN DE DICHA INFORMACIÓN CON LA INFORMACIÓN DE LA COMPETENCIA.



ANÁLISIS DE RESULTADOS Y RECOMENDACIONES DE MERCADO

RESULTADOS 

AMPLITUD Y PROFUNDIDAD DE LA MEZCLA DE CATEGORIAS – DIVISION DE CONSUMO MASIVO



Cuidado dental Cuidado de prótesis dentales Cuidado de la diabetes Planificación familiar Higiene femenina Primeros auxilios Gastrointestinal Dispositivos médicos y de diagnostico



     

RESULTADOS 

AMPLITUD Y PROFUNDIDAD DE LA MEZCLA DE CATEGORIAS – DIVISION DE CONSUMO MASIVO



Nutricional Oncología Ortopedia Dolor / analgésicos Drogas prescritas Cuidado de la piel y el cabello Cuidado de la visión Cuidado de la mujer Cuidado de heridas

 

     

CATEGORIA HIGIENE FEMENINA Slinea Adapt Toallas higiénicas

Nocturna Tanga Especial (Económica) Tanga Brisa

Protectores diarios

Original Desodorante Compact Medio Con aplicador Súper Medio/Regular

Tampones

Sin aplicador

Súper Mini Mini/Medio

Sin aplicador Dúo Pack Medio/Súper

RELACIÓN ENTRE CATEGORIAS EN LA GÓNDOLA ÉXITO VILLA MAYOR – GONDOLAS 1 & 2 ZONA FRÍA ZONA MEDIA ZONA CALIENTE ZONA CALIENTE ZONA MEDIA ZONA FRÍA ZONA FRÍA ZONA MEDIA ZONA CALIENTE ZONA CALIENTE ZONA MEDIA ZONA FRÍA

PLAYTEX O.B.

NOSOTRAS

KOTEX STAYFREE

KOTEX

TOALLAS NOSOTRAS

ÉXITO

PROTECTORES NOSOTRAS

ÉXITO

PROTECTORES PROTECTORES CAREFREE KOTEX

ELLAS

JOHNSON Y JOHNSON CATEGORÍA CUIDADO DE BEBÉ

ELLAS

EKONO

PAÑALES

COMPOTAS

PRODUCTOS ALIMENTICIOS PARA BEBÉ

NOSOTRAS (PROMOCIÓN)

PROTECTORES CAREFREE (PROMOCIÓN)

PAÑALES HUGGIES

LECHE PROGRESS GOLD

PAÑALES ÉXITO

ÉXITO COUNTRY – GONDOLA 1 ZONA FRIA ZONA MEDIA ZONA CALIENTE ZONA MEDIA ZONA FRIA

NUTRISSE LOREAL

PLAYTEX O.B

ELLAS

J&J BABY STAYFREE

NOSOTRAS ELLAS

NOSOTRAS STAYFREE

STAYFREE

KOTEX

EXITO

TENA

PLENITUD

PAÑALES PEQUEÑIN

DESCRIPCIÓN DE LA CATEGORIA Y COMPETIDORES NOSOTRAS

PROTECTORES

ÉXITO

KOTEX

NORMAL

Carton

150 Unidades

RESPIRABLE NATURAL

Carton

150

TANGA ALITAS NATURAL

Carton

150

FLEXIBLES

Carton

120

MICRO

Plástico

22

LARGOS

Carton

80

TANGA ALITAS

Carton

100

ANATOMICOS

Carton

120

SENSITIVE AROMA

Carton

150

ANATOMICOS

Carton

180

TEENS

120

EKONO

NORMAL

Carton

30

ELLAS

NORMAL

Carton

15

DESCRIPCIÓN DE LA CATEGORIA Y COMPETIDORES NOSOTRAS

CON APLICADOR

DIGITAL

PLAYTEX

SUPER CON DESODORANTE

Super

Cartón

8 Unidades

Regular

Cartón

8

Super

Carton

10

Regular

Carton

10

Super

Carton

16

TAMPONES

8 REGULAR CON DESODORANTE

Regular

Carton

16 8

SUPER SIN DESODORANTE

Super

REGULAR SIN DESODORANTE

Regular

Carton

8 8

DESCRIPCIÓN DE LA CATEGORIA Y COMPETIDORES NOSOTRAS

PLUS CLASICA, TELA

Plástico

10 Unidades 20 30

PLUS NATURAL, TELA

Plástico

8 14

PLUS, RAPISEC

Plástico

10

NORMAL, RAPISEC

Plástico

10 20

TOALLAS HIGIENICAS

TANGA NATURAL, TELA

Plástico

10

TANGA, RAPISEC, GEL

Plástico

10 30

INVISIBLE, TELA

Plástico

16

INVISIBLE NATURAL, TELA

Plástico

8 16 30

INVISIBLE RAPIGEL

Plástico

10 16 40

ULTRAINVISIBLE, TELA

Plástico

8 16 30

DESCRIPCIÓN DE LA CATEGORIA Y COMPETIDORES NOSOTRAS

ULTRAINVISIBLE, RAPISEC

Plástico

10 Unidades 16 20

SMALL

Plástico

8

EXTRAPROTECCION, RAPISEC

Plástico

8 16

KOTEX

TOALLAS HIGIENICAS

BUENAS NOCHES NATURAL, TELA

Plástico

10

BUENAS NOCHES ULTRAINVISIBLE, RAPISEC

Plástico

10

MATERNIDAD, TELA

Plástico

10

ULTRAFINA, MALLA

Plástico

10

ULTRAFINA, TELA

Plástico

10

NORMAL, TELA

Plástico

10

TEENS, TELA

Plástico

10

TANGA, TELA, ALOE Y VIT. E

Plástico

10

SENSITIVE ULTRAFINA, TELA

Plástico

8

SUPREME ULTRAFINA, TELA

Carton

32 10

ELLAS

SUPREME ULTRAFINA, MALLA

Carton

10

DELGADA, TELA, GEL

Plástico

10

40 ÉXITO

DELGADA, TELA, GEL

Plástico

10

ULTRADELGADA, TELA, GEL

Plástico

10

ANÁLISIS Y CONCLUSIONES 

EXTENSIÓN DE LA MARCA: LA COMPAÑÍA EMPEZÓ DESARROLLANDO LA CATEGORIA DE PRODUCTOS PARA BEBÉ, SIN EMBARGO, A TRAVES DE LOS AÑOS, JOHNSON Y JOHNSON FUE INCURSIONANDO EN OTROS CAMPOS.



APLICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: EN LA SUBGATEGORIA DE TOALLAS HIGIÉNICAS, LA PRESENTACIÓN SE HA MODIFICADO DE 8 A 10 UNIDADES.



LOS PRECIOS DEL ALMACEN ÉXITO VILLA MAYOR SON SIMILARES A LOS DEL ALMACEN ÉXITO COUNTRY.

ANÁLISIS Y CONCLUSIONES 

UBICACIÓN DE LA MERCANCIA: SEGÚN LA SUBCATEGORIA DE TOALLAS HIGIENICAS (MARCA STAYFREE), LAS LÍNEAS DE MENOR DEMANDA SON UBICADAS EN LA PARTE INFERIOR DE LA GÓNDOLA.



POSICIÓN COMPETITIVA: SE HA DETERMINADO QUE LAS VERSIONES NOCTURNA Y TANGA DE STAYFREE, REPRESENTAN NICHOS DE MERCADO.

ANÁLISIS Y CONCLUSIONES 

NOSOTRAS ES LA PRINCIPAL COMPETENCIA DE JOHNSONS EN LA CATEGORIA DE TOALLAS HIGIÉNICAS.



KOTEX ES LA PRINCIPAL COMPETENCIA EN LA CATEGORIA DE PROTECTORES DIARIOS.



O.B. DE JOHNSON & JOHNSON ES LA MARCA PREFERIDA DE TAMPONES.

RECOMENDACIONES DE MERCADO 

APROVECHAR EL POSICIONAMIENTO DE JOHNSON PARA IMPULSAR MARCAS COMO STAYFREE.



ESTUDIAR EL IMPACTO DE LA INFORMACION CONTENIDA EN LOS EMPAQUES DE LOS PRODUCTOS EN EL CONSUMIDOR.