Brief Del Cliente 29132a

Agencia de Publicidad… BRIEF DEL CLIENTE Fecha: 1. Antecedentes. (Detallar la historia, situación actual) - Empresa: ¿Cómo y cuándo nació?/entorno / trayectoria/misión/visión - Servicio: ¿Cómo y cuándo se lanzó al mercado? - Marca: ¿Cómo y cuándo nació?/trayectoria/percepción 2. Descripción del producto o servicio. a. Características. b. Precio (en relación al mercado) c. Promoción (apoyo publicitario/promocional) d. Distribución (estrategias y canales) 3. Beneficios. a. Beneficios básicos/comunes a la categoría (incluir el por qué de cada beneficio) b. Beneficio principal o diferencial (¡qué beneficio posee el producto/servicio que lo diferencia del resto y por qué? 4. Mercado/Competencia del producto/servicio. a. ¿Quién es la competencia? (directa, indirecta, sustitutos) b. ¿Qué participación tiene en el mercado? (directa) c. ¿Qué actividad publicitaria/promocional está desarrollando? (directa) d. ¿Cuáles son los beneficios que ofrecen? (directa) e. ¿Qué sistema de distribución poseen? (directa) 5. Análisis FODA del producto. a. Fortalezas. b. Oportunidades. c. Debilidades. d. Amenazas. 6. Público Objetivo. a. Características demográficas: - Sexo - Edad - Nivel socio económico (NSE) b. Características psicográficas: - Actitudes - Personalidad - Hábitos de consumo - Estilo de vida (trabajo, entretenimiento) 7. Objetivos de marketing. 8. Posicionamiento. 9. Objetivos de comunicación.

Agencia de Publicidad… ¿Qué queremos que piense, sienta o haga el consumidor? 10.Promesa básica. Lo que el producto o servicio puede hacer por el consumidor. 11.Soporte. El respaldo de la promesa básica. 12.Tomo de la comunicación. Puede ser: moderno, tecnológico, formal. Informal, elegante, racional, emotivo, agresivo, etc. 13.Gancho promocional. Aquello con lo que vamos a atraer al público y acelerar el proceso de desición, para que consuma nuestro producto/servicio o responda a nuestro mensaje. 14.Mecánica. Descripción del procedimiento a seguir 15.Canales. ¿Con qué canales se dispone para obtener la respuesta del consumidor? 16.Base de datos. - ¿Existe una base de datos? - ¿Cuántos registros posee ( números personas y/o empresas) - ¿Qué campos posee (tipo de información) - Nivel de actualización de la base de datos. - ¿Qué tipo de segmentación se puede realizar o se ha hecho? - ¿Qué información queremos obtener? 17.Requerimiento. - Descripción del proyecto: ¿qué es lo que desea desarrollar? - Medios sugeridos: TV, radio, prensa, internet. - Material a desarrollar: mailing, comercial de radio/TV, aviso de prensa, afiche, merchandising, etc. 18.Restricciones o exigencias. Elementos que necesariamente deben o no utilizarse: logotipos, slogan, registro público, texto legal, etc. 19.Presupuesto disponible. Cantidad de dinero en US$ disponible únicamente para la producción de los requerimientos solicitados a la agencia. 20.Fecha de entrega del Brief. 21.Fecha tentativa de lanzamiento.

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